Die Bedeutung der Marketing Automation hat rasant zugenommen. Doch wie müssen wir diese im Gesamtkontext des Marketings einordnen, und was gilt es zu beachten? Diesen Fragen geht Daniel Renggli nach und findet spannende Antworten. Er ist Marketingexperte mit...
Jährlich führt der deutsche Marketingverband, in Zusammenarbeit mit dem European Marketing Council eine Befragung von knapp 6000 Marketing- und Vertriebsleitern zu den Themen Marketing, Kommunikation und Verkauf durch. Die Agenda will Trends darstellen, diskutieren...
Das Phänomen negativer Preise: Warum sollte man den Käufer bezahlen? Wenn für ein Gut auch bei einem Preis von Null noch ein Angebotsüberhang besteht, können die Käufer als Anreiz eine Zahlung erhalten, damit Angebot und Nachfrage zum Ausgleich kommen. Negative Preise...
Das Gefangenendilemma des Black Friday und Cyber Monday Die Rentabilität von Aktionstagen wie dem Black Friday wird stark hinterfragt, da die Preisaktionen mit Margenerosionen verbunden sind. Doch wie können sich Detailhändler dem Preisdruck an diesen Tagen entziehen,...
Es gibt keinen Zweifel daran, dass die Covid-Pandemie die Digitalisierung in vielen Aspekten beschleunigt hat. Insbesondere der Vertrieb eines jeden Unternehmens war (oder ist noch immer) ausserordentlich stark im Zugzwang, rasch zu handeln, um potenzielle Kunden auch...
