Das Gefangenendilemma des Black Friday und Cyber Monday
Die Rentabilität von Aktionstagen wie dem Black Friday wird stark hinterfragt, da die Preisaktionen mit Margenerosionen verbunden sind. Doch wie können sich Detailhändler dem Preisdruck an diesen Tagen entziehen, ohne Umsatz- und Marktanteile zu verlieren? Basierend auf qualitativen Erkenntnissen, identifizieren die Autoren Verteidigungsstrategien für Händler.
Im Beitrag von Prof. Dr. Thomas Rudolph, Fjolla Fazliu und Matthias Eggenschwiler erfährst du alles Wissenswerte zum Ausmass und Verteidigungsstrategien in Rabattschlachten.